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一个鸡蛋的暴走:用快乐公益募集善款

发表时间:2013-08-13 16:24      作者:曙光 来源:未知 点击次数:
为一个鸡蛋暴走

  资料图

  8毛钱可以拿来做什么?在城市里,8毛钱的作用小得几乎可以忽略不计,但在偏远山区却能让一个孩子吃上一只鸡蛋。如果有一天,当你收到一封邮件,邀请你为一枚鸡蛋暴走50公里或捐款8角钱,你会捐吗?

  背景:“一个鸡蛋”的由来

  2011年10月22日,上海公益事业发展基金会(又称“联劝”)与MSN中国共同推出“一个鸡蛋的暴走”公益活动:参与者需在12小时内走完50公里,并游说周边朋友为其暴走行为捐赠善款(即“劝募”),所得善款全部用于联劝“一个鸡蛋”公益项目,为贫困地区儿童每天提供一个鸡蛋,以补充必要的营养。这种新奇的公益方式,迅速引起了许多年轻人的关注。

  联劝是一家支持民间公益组织的资助型公募基金会,他们并不直接介入公益项目的执行,而是通过寻找和资助可靠的民间公益机构的项目,为捐赠者与优秀民间公益组织之间搭建一座桥梁。“一个鸡蛋”项目是联劝目前正在资助的公益项目之一。

  -  “一个鸡蛋可以改变的距离”的成功使联劝的项目策划者意识到,这个项目很有推广价值。比起肉、奶等食品,鸡蛋更容易保质保量,且花费成本并不高,很适合拿来做公募项目,适合在全国推广和大面积复制。“‘一个鸡蛋’的概念简单明确,在对外宣传和劝募时也很容易向人们进行说明。”联劝公共关系主管叶盈介绍。

  创新:用暴走募集鸡蛋钱

  与时下国内大多数公益活动或项目提倡的悲情路线不同,“一个鸡蛋的暴走”提倡的是一种“快乐公益”的理念,“我们并不希望靠眼泪和悲情来打动公众参与公益,公益可以是快乐和轻松的,同时也能给自己带来收获。”叶盈说。为此,联劝为“一个鸡蛋”项目的募款想了一个既疯狂又好玩的方式——暴走筹鸡蛋,这个创意来自于劝联运营总监陈南的一次亲身经历。

  2011年4月,户外网站磨房网召集驴友在苏州进行一次健行活动,作为参加者之一,联劝运营总监陈南不禁想,如果只是健行,未免有些单调,为何不把户外运动和公益结合起来,为“一个鸡蛋”项目尝试一次小型劝募呢?

  陈南让叶盈设计了一封劝募信,大意是与朋友们打个赌,“50公里挺长的,如果我走下来,你就捐点鸡蛋吧——到联劝在淘宝网上开的爱心店铺,拍下‘打赌’认捐的鸡蛋钱。”参与健行的3位联劝员工把这封信群发给自己的朋友,没想到,邮件迅速被转发,朋友的朋友把它贴到了网上,新浪微博也出现了“一个鸡蛋的暴走”话题。暴走那天总共来了61个人参与,其中不乏募款高手,企业高管“被师爷”(网名)发了3封邮件就筹得了12552元,边发微博边暴走的周欣华筹到了5914元。

  50公里的路程是漫长的,61个人中,大多数人都是坐办公室的白领或在校学生,平时没有经常体育锻炼的习惯,然而最终却有87%的参赛者完成了50公里的漫长行程。

  最后,53个人坚持到了最后,而退出的几个人都是由于自己脚底出现了水泡。事后统计,这次暴走活动中,61名队员共募得鸡蛋款72562元。

  参与:如何通过暴走筹鸡蛋

  从2012年起,“一个鸡蛋的暴走”升级为平台性筹款活动,扩大了资助范围,不仅仅是筹鸡蛋,还为更多优秀的民间儿童类公益提供支持。截至目前,“一个鸡蛋的暴走”已经支持了14个民间儿童类项目,资助领域涉及:儿童营养与健康、罕见病儿童关怀、儿童心理健康、儿童安全、儿童教育、儿童医疗卫生等领域。2012年春季暴走总计捐款13,528笔,金额237万余元。

  公众可以通过多种方式参与到“暴走筹鸡蛋”的活动中来。第一种是,通过MSN网站、新浪微博等渠道参与10月22日在上海崇明的“一个鸡蛋的暴走”,进行参赛队伍的招募。暴走队员可通过直接捐、与朋友打赌等方式募集鸡蛋钱,支持“一个鸡蛋”项目。

  第二种方式是直接捐赠,捐赠人可以通过联劝基金会官网选择“一个鸡蛋的暴走2011”用支付宝捐赠:http://donate.lianquan.org.cn,或是直接登录联劝基金会淘宝店:http://lianquan.taobao.com/,选择不同的捐赠鸡蛋数量,进行捐赠。

  第三种方式是通过与朋友打赌的方式劝募,参与者在暴走之前向自己的朋友们发送一封筹款信,与他们打个赌,例如“走50KM挺不容易的,如果我能走完,你是否愿意捐点鸡蛋钱?”然后准备一张清单,写下如果你完成暴走行动,愿意出资捐鸡蛋的朋友姓名及金额,报名参加“一个鸡蛋的暴走”活动。完成暴走后,参与者还要向愿意捐赠的朋友发邮件,附上联劝官网捐赠地址去催账,朋友们通过联劝官网或银行转账等方式兑现认捐金额。

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